本誌立ち読み

　飲料市場が伸び悩んでいる。１〜６月では２％減と推定される。７月は猛暑となり，１〜７月では前年並みに戻している。ただしこの数字はプライベートブランド（PB）の動向が含まれていないため，PBを含めるとわずかに前年超となった可能性がある。
　飲料産業は“景気より天気”と揶揄される。秀でたマーケティング，製品開発，営業力があっても天気（好天）にはかなわない，という。しかし，2025年は“観測史上最も暑かった”７月でさえ数量増は限定的だった。
　果たして，飲料市場はピークアウトしてしまうのだろうか？　本号では，主要な飲料ブランドの１〜７月の動向をまとめた。
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　酒類市場は長く減少傾向が続いている。少子高齢化だけではなく，アルコールと健康リスクに関する宣言・指針等を背景に海外先進国ではアルコール忌避トレンドにもさらされている。日本もその影響を受けており，大衆酒であるビール系飲料は減少傾向に歯止めがかからない。
　2025年上期（１〜６月）のビール系飲料（ビール，新ジャンル（酒税法上の品目は発泡酒②，以下同），発泡酒）市場は前年同期比４％減となったと推定され，上期の前年割れは３年連続となる。４月に実施されたビール系飲料の値上げに加え，食料品や日用品などの相次ぐ値上げにより消費者の生活防衛意識がさらに高まったことも影響した。その一方でノンアルコールビールテイスト飲料市場は成長が続いており，上期は過去最高を更新している。
　本号では，2025年上期のビール系飲料およびノンアルコールビールテイスト飲料の市場と主要ブランドの動向を取りまとめ，下期の市場展望とブランド戦略についてリポートする。函数は１函＝633ml×20本換算である。…続きは本誌をご覧ください。

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